“曾經(jīng)有一個(gè)598的健身環(huán)放在我面前，我沒有珍惜。直到現(xiàn)在才追悔莫及。如果我能重新回到那個(gè)選擇的夜晚，我會(huì)說3個(gè)字——我要了!如果非要在數(shù)量上加上一個(gè)上限，我希望是100份!” 知乎上，一位名叫“太白小哥”的網(wǎng)友寫下了自己的心聲。

他所說的“健身環(huán)”，是任天堂于2019年10月推出的一款名叫健身環(huán)大冒險(xiǎn)的健身類游戲產(chǎn)品。這個(gè)“環(huán)”到底有多火?為什么會(huì)這么火?怎么和“理財(cái)”沾上邊了呢?

有多火?看價(jià)格

家住安徽合肥的28歲白領(lǐng)小楊告訴記者，自己并不是游戲發(fā)燒友，但難得在一款體感游戲的價(jià)格波動(dòng)上看出了防疫形勢(shì)的變化。自己還是做“等等黨”，不著急下手。

去年剛上市時(shí)，健身環(huán)在日本的發(fā)售價(jià)格折合人民幣不到600元。年前已有炒熱的趨勢(shì)，隨著疫情對(duì)生產(chǎn)與物流的影響，國內(nèi)最高時(shí)溢價(jià)兩倍多，淘寶上截至3月20日飆升到1800元。

2月6日，任天堂(香港)有限公司發(fā)布公告稱，疫情對(duì)在中國工廠生產(chǎn)的Switch主機(jī)及Joy-con等周邊設(shè)備的制造及運(yùn)輸造成無可避免的影響，此外，處于貨源短缺情況的健身環(huán)大冒險(xiǎn)的運(yùn)輸也會(huì)受到影響。

近期，隨著各地生產(chǎn)生活逐漸恢復(fù)正常，半月談?dòng)浾呖吹?，國?nèi)價(jià)格有所回落，淘寶上一手標(biāo)準(zhǔn)版的價(jià)格基本集中在1200元左右，咸魚上二手的價(jià)格則在1000元左右。在國外，任天堂日本官網(wǎng)雖然價(jià)格未調(diào)整，但一直顯示缺貨狀態(tài)。官方認(rèn)可發(fā)售的亞馬遜美國站，新品價(jià)格仍是居高不下，加上運(yùn)費(fèi)，總價(jià)超過1900元人民幣。

為啥火?需求刺激

疫情期間，“宅經(jīng)濟(jì)”帶火了各種形式的線上游戲和云健身平臺(tái)。

一方面，游戲市場規(guī)模大漲。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年一月移動(dòng)游戲報(bào)告》顯示，2020年春節(jié)期間移動(dòng)游戲市場規(guī)模同比增長達(dá)32.9%，較月初增長24.5%。報(bào)告認(rèn)為，春節(jié)期間用戶減少外出聚會(huì)，導(dǎo)致用戶的游戲使用時(shí)長需求提升，從而增加了付費(fèi)概率。最新報(bào)告顯示，2月移動(dòng)游戲時(shí)長同比增速依然明顯。

另一方面，“云健身”反響熱烈。2月15日，“抖音線上健身房”上線，奧運(yùn)冠軍和娛樂明星、健身達(dá)人等在線上直播分享居家私教課，有的直播間有上萬人在線觀看。根據(jù)DT財(cái)經(jīng)整理的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，IOS下載排名上升最多的1000款A(yù)pp里，健美健身類榜上有名。

作為游戲與健身二者的結(jié)合體，健身環(huán)大冒險(xiǎn)正好站在了風(fēng)口上。

一篇轉(zhuǎn)載量較高的游戲測評(píng)文章強(qiáng)調(diào)了這款游戲的“即時(shí)滿足感”。玩家只需要拿著健身環(huán)，在大腿綁上固定帶，就能成為身形健美的主角。一邊在田園、工業(yè)園區(qū)等不同的環(huán)境里跑步，一邊用各種健身姿勢(shì)攻擊怪獸，一邊還可以贏金幣、解鎖新技能，玩家立馬就能嘗到甜頭。

“一個(gè)人也能完成硬核健身。”一位名叫“薄荷湯圓”的微博網(wǎng)友寫下了健身環(huán)的使用感受，“壓力不大但很容易堅(jiān)持，宅在家里的日子尤其適合玩。每天闖關(guān)升級(jí)，解鎖更多動(dòng)作和內(nèi)容，結(jié)束之后，還會(huì)給你加油打氣，超有趣。”

意外成了理財(cái)保值新產(chǎn)品

正是因?yàn)榍兄辛苏倚枨?，同時(shí)產(chǎn)能遠(yuǎn)不及市場需求，健身環(huán)的話題熱度被炒得居高不下。

在小紅書APP上搜索關(guān)鍵詞“健身環(huán)”，出來了很多博主的體驗(yàn)視頻，并稱之為“家用減肥神器”，多條點(diǎn)贊量過萬。在嗶哩嗶哩上，瀏覽量較高的UP主評(píng)測視頻已經(jīng)超過70萬，不少視頻還曬出了使用健身環(huán)之后的減肥效果。除了“任天堂出品”自帶的熱度之外，健身環(huán)儼然已經(jīng)被塑造成了“健康”“潮流”“青春”的代名詞，讓人忍不住想要購買。

已經(jīng)有購買較早的用戶靠轉(zhuǎn)手賺了一筆。網(wǎng)友“煎蛋”說，買了健身環(huán)兩個(gè)月之后賣掉了，發(fā)現(xiàn)賺了1000多。沒賣掉的也開始心癢。網(wǎng)友“苦境伐木工”說，好想把健身環(huán)賣掉，這市場價(jià)誰不心動(dòng)。咸魚上甚至還有按天收費(fèi)出租健身環(huán)的。

不少網(wǎng)友評(píng)論，炒股、炒鞋都不如炒環(huán)，健身環(huán)已經(jīng)可以列為年度保值理財(cái)產(chǎn)品了。

但也有人對(duì)健身環(huán)這一產(chǎn)品持理性態(tài)度，表示新鮮勁兒過去了，健身環(huán)的價(jià)格可能會(huì)大幅降價(jià)。特別馬上到來的國行版，也可能將價(jià)格調(diào)低到正常水平。

游戲產(chǎn)品科技化、全球化、“云端化”成趨勢(shì)

記者了解到，除體感游戲外，不少科技加持的游戲配套設(shè)備也火了一把。

隨著市場對(duì)終端設(shè)備的需求迅速增長，合肥視涯技術(shù)有限公司生產(chǎn)的硅基OLED顯示器件的庫存和樣品的清空速度超出預(yù)期。

“我們主要是給VR和AR眼鏡做配套的，目前明顯感覺到游戲和教育類內(nèi)容廠商與終端廠商的新項(xiàng)目開發(fā)在提速，對(duì)顯示器件的性能也提出了更高的要求，對(duì)于我們來說是難得的發(fā)展機(jī)遇。”視涯高級(jí)副總裁孔杰表示。

除了國外著名的游戲商表現(xiàn)搶眼之外，國內(nèi)游戲領(lǐng)域的頭部企業(yè)表現(xiàn)同樣超過預(yù)期。興業(yè)證券的研究報(bào)告顯示，2020年第一季度春節(jié)疊加疫情因素，國內(nèi)手游市場呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。同時(shí)，中國手游也在打開全球市場。以《和平精英》為例，截至3月15日，在海外的總下載量超過5.15億次，玩家遍布全球各地。

記者了解到，在5G與大數(shù)據(jù)等技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，包括谷歌、華為、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)開始布局“云游戲”領(lǐng)域。

招商證券最新發(fā)布的《傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)周報(bào)》提出，云游戲發(fā)展進(jìn)程加速，帶來了游戲行業(yè)新變局。云游戲就是以云計(jì)算為基礎(chǔ)，玩家不需下載安裝就可以體驗(yàn)游戲，降低了對(duì)于電腦等終端硬件的需求以及網(wǎng)絡(luò)更新的需求，也將打破渠道和發(fā)行的壟斷。(記者 汪奧娜 刊于《半月談內(nèi)部版》2020年第4期)