在萬物互聯(lián)的時(shí)代,如何讓新品迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智,乘時(shí)代之勢(shì)、打造品牌勢(shì)能,是每個(gè)美妝護(hù)膚品牌在持續(xù)思考和探索的命題。

日前,CEMOY澳詩茉與抖音平臺(tái)美妝IP活動(dòng)達(dá)成深度合作,開啟了D-Beauty心動(dòng)日品牌活動(dòng),從9月21日-9月29日,進(jìn)行了為期9日的連續(xù)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)總GMV超3000萬,全渠道曝光量破億,玩轉(zhuǎn)抖音多元營(yíng)銷新模式,成為護(hù)膚品牌營(yíng)銷的新范式。

通過話題內(nèi)容共創(chuàng)、明星達(dá)人直播、線下曝光等一系列環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷動(dòng)作,成功聚攏年輕一代的目光,助力CEMOY打造品牌年度新高峰。

新品+星品,強(qiáng)勢(shì)曝光聚焦

產(chǎn)品即媒介,品牌通過產(chǎn)品來傳遞價(jià)值,已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),CEMOY這次也不例外。不僅在抖音首發(fā)了水乳新品——澳鉑藍(lán)耀系列藍(lán)閨蜜水乳,還與D-Beauty共創(chuàng)推出抖音獨(dú)家定制款禮盒,限時(shí)限定發(fā)售。一舉成功吸引新客群形成品牌觸達(dá)和銷售轉(zhuǎn)化。

線上+線下,布局全新「內(nèi)容消費(fèi)」

隨著年輕人群在消費(fèi)場(chǎng)上的主力作用逐漸崛起,品牌要做的不僅是以高質(zhì)量產(chǎn)品滿足其個(gè)性化需求,更被要求在用戶溝通、營(yíng)銷玩法方面有所創(chuàng)新。

CEMOY澳詩茉深刻洞悉年輕群體的興趣點(diǎn),聯(lián)合頭部、中腰部達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容。圍繞著#全網(wǎng)尋找藍(lán)閨蜜#話題打造全網(wǎng)新品首發(fā)話題。通過找出心目中的藍(lán)閨蜜這種年輕人喜歡的方式激發(fā)互動(dòng),吸引了眾多抖音達(dá)人參與,讓用戶通過新奇有趣的方式體驗(yàn)到產(chǎn)品“藍(lán)”駐時(shí)光,煥現(xiàn)年輕肌的賣點(diǎn)。

此外CEMOY還在華夏航空專機(jī)、全國(guó)一線CBD核心、杭州之窗等目標(biāo)消費(fèi)人群聚集的場(chǎng)合露出線下活動(dòng)廣告,共同打造線上線下一體的品牌營(yíng)銷。

#全網(wǎng)尋找藍(lán)閨蜜#話題曝光突破600萬,有效聯(lián)結(jié)用戶心智,為品牌聲量積累勢(shì)能。同時(shí)釋放CEMOY澳詩茉D-Beauty心動(dòng)日的活動(dòng)信息,為直播間造勢(shì)引流。

自播+達(dá)播,布局營(yíng)銷IP矩陣

在通過高質(zhì)量話題為直播間的流量夯實(shí)基礎(chǔ)的同時(shí),CEMOY也持續(xù)在站內(nèi)助力品牌升級(jí)。CEMOY澳詩茉D-Beauty心動(dòng)日邀請(qǐng)了眾多明星大咖,聯(lián)動(dòng)明星孟佳及若馳夫婦、夫夫等站內(nèi)達(dá)人強(qiáng)勢(shì)力推,激發(fā)購(gòu)買欲望,實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)期間,大狼狗鄭建鵬&言真夫婦在廣東夫婦CEMOY專場(chǎng)將直播間熱度推上新高峰。引爆370000+觀眾在線刷屏搶心動(dòng)星品禮盒,上架1h單產(chǎn)品銷量突破1600W。數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間自播間單品銷售突破56000套,刷新直播間戰(zhàn)績(jī)!

在明星及頭部大 V 的影響力和帶貨力加持下,本次CEMOY澳詩茉D-Beauty心動(dòng)日總GMV超3000萬,售出產(chǎn)品120000+。品牌用自播的方式直接呈現(xiàn)產(chǎn)品效果,最大化地消除了用戶在內(nèi)容和商品之間的消費(fèi)界限,提升了購(gòu)買決策效率。

這一次CEMOY澳詩茉D-Beauty心動(dòng)日,我們打通了從貨品到內(nèi)容,再到直播全鏈路的品牌營(yíng)銷。通過創(chuàng)意話題+產(chǎn)品安利+直播大事件等線上線下多重營(yíng)銷玩法,不僅實(shí)現(xiàn)造流量、沖銷量等多重目標(biāo),更實(shí)現(xiàn)了行業(yè)滲透提升和新客增長(zhǎng)等長(zhǎng)尾效應(yīng),為品牌日后在抖音電商經(jīng)營(yíng)蓄足了糧草彈藥。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。