近年來(lái)，品牌在選用明星代言時(shí)，除了權(quán)衡明星流量和帶貨能力外，明星形象與品牌形象的契合度也顯得愈發(fā)重要。明星藝人在大眾面前呈現(xiàn)的正面形象以及與品牌產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，能在一定程度上折射出代言品牌的理念與價(jià)值主張，將有利于拉動(dòng)品牌聲量與用戶增長(zhǎng)。近日，國(guó)貨面膜品牌膜法世家緊抓傳播機(jī)遇，正式宣布王心凌成為品牌面膜代言人，同時(shí)全面開(kāi)啟線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，加速提升品牌知名度與影響力。

聚焦當(dāng)紅流量巨星，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手助力品牌出圈

被譽(yù)為“甜心教主”的王心凌，不僅擁有《愛(ài)你》、《睫毛彎彎》、《第一次愛(ài)的人》等膾炙人口的音樂(lè)作品，還主演過(guò)《天國(guó)的嫁衣》、《微笑Pasta》等多部高收視偶像劇，是實(shí)力與流量并存的藝人。在《乘風(fēng)破浪》節(jié)目中，王心凌憑借一首《愛(ài)你》的唱跳演繹，成功喚起不少網(wǎng)友的青春記憶。短短一分多鐘的初舞臺(tái)短視頻迅速火遍全網(wǎng)，成功登上各類熱門社交平臺(tái)話題榜、熱搜榜榜首，某音樂(lè)平臺(tái)當(dāng)日飆升榜前十中，王心凌的歌曲就占據(jù)了九席。可以說(shuō)，王心凌是這一季《浪姐》中最為火熱的一個(gè)姐姐。

從初舞臺(tái)開(kāi)始，王心凌始終認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)作品，堅(jiān)持訓(xùn)練，只為呈現(xiàn)更完美的舞臺(tái)；在《山海》的舞臺(tái)上，她勇于走出舒適圈，顛覆以往甜美形象與曲風(fēng)，唱出歷經(jīng)磨礪但初心不變的堅(jiān)韌；對(duì)待三公舞臺(tái)，首次擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)的她，無(wú)論是對(duì)隊(duì)友還是舞臺(tái)都表現(xiàn)出極強(qiáng)的責(zé)任心，仿佛把隊(duì)員的“出道命運(yùn)”扛在了自己身上。王心凌對(duì)自我的突破、對(duì)作品的專注、對(duì)舞臺(tái)的嚴(yán)謹(jǐn)，給大眾帶來(lái)了無(wú)限驚喜和正能量，所展現(xiàn)出的人格魅力也與膜法世家專研面膜15年的理念不謀而合。

同樣是“用實(shí)力說(shuō)話”的代表，膜法世家在面膜賽道上一直扮演著排頭兵的角色。乘風(fēng)破浪15載，膜法世家不僅在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)辟了泥漿面膜這一細(xì)分面膜品類，更圍繞膜類護(hù)理為核心突破與創(chuàng)新，建立了品種繁多、功效齊全的產(chǎn)品陣營(yíng)。15年來(lái)打造了一個(gè)又一個(gè)口碑爆品，科研創(chuàng)新的步履也從未停過(guò)。品牌不僅掌握全球技術(shù)趨勢(shì)和尖端科技，還與華南理工大學(xué)華南協(xié)同創(chuàng)新研究院、華中科技大學(xué)國(guó)家納米藥物工程技術(shù)研究中心、江南大學(xué)食品科學(xué)與技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等多所一流高校開(kāi)展產(chǎn)研學(xué)共創(chuàng)，深化護(hù)膚成分、技術(shù)、功效等領(lǐng)域研究與應(yīng)用，持續(xù)用科技賦能產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)秀的高品質(zhì)產(chǎn)品。

全媒體官宣強(qiáng)曝光，品牌知名度再上新臺(tái)階

代言人官宣前期，膜法世家在官方微博上以懸念海報(bào)形式劇透了新晉代言人信息，以及透露“睫毛彎彎”、“唱跳俱佳”、“青春偶像劇”等詞暗示粉絲。粉絲通過(guò)人物剪影及人物標(biāo)簽不難推斷，這是此前與膜法世家有過(guò)短視頻合作的王心凌，并表示對(duì)雙方的進(jìn)一步合作充滿了期待。

官宣當(dāng)天，膜法世家聚焦媒體勢(shì)能，以“心凌膜法 定格青春”為宣發(fā)主題，在微博、B站、小紅書(shū)、微信視頻號(hào)、抖音快手等官方社媒賬號(hào)密集矩陣發(fā)布王心凌官宣ID視頻，為代言人官宣活動(dòng)傳播造勢(shì)。王心凌隨即在微博表示：“很高興成為膜法世家面膜代言人，以后我會(huì)和膜法世家一起為大家?guī)?lái)更多好用的面膜！”吸引了大批粉絲互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，并紛紛表示要get心凌同款面膜，一起變漂亮！

品牌強(qiáng)勢(shì)曝光引發(fā)微博話題熱議，#王心凌膜法世家面膜代言人#、#王心凌推薦抗初老膜法#雙話題熱度持續(xù)高漲，截止至7月28日上午，活動(dòng)曝光超866.3萬(wàn)，粉絲互動(dòng)超23.4萬(wàn)次。膜法世家全媒體高密度曝光傳播，加乘明星王心凌的自身流量及號(hào)召影響力，將促成品牌最大化傳播效益，抓取更廣泛的群眾基礎(chǔ)，帶來(lái)了強(qiáng)有力的粉絲經(jīng)濟(jì)。

除上述線上曝光外，線下傳播同步硬核發(fā)力。王心凌代言的ID視頻同步登陸廣州、上海、深圳等全國(guó)10個(gè)城市15個(gè)商圈戶外LED大屏廣告作多點(diǎn)位投放，全國(guó)70個(gè)城市全城住宅樓及寫(xiě)字樓電梯廣告被集體點(diǎn)亮，觸達(dá)20億人次以上，短時(shí)間內(nèi)達(dá)成了線下流量級(jí)擴(kuò)散。與此同時(shí)，投放期間百度搜索指數(shù)呈現(xiàn)明顯攀升狀態(tài)。品牌聲量大范圍覆蓋，觸達(dá)更多受眾群體深度種草。

隨著代言人營(yíng)銷話題的擴(kuò)散，官宣當(dāng)天膜法世家全線電商店鋪搜索量及營(yíng)業(yè)額得到了迅猛提升。王心凌同款抗初老仿生面膜，一舉成為全民熱搜對(duì)象，天貓旗艦店單品搜索和轉(zhuǎn)化率高漲。代言人營(yíng)銷事件花式曝光，線上線下銷售渠道緊密承接，優(yōu)秀的品牌業(yè)績(jī)和用戶口碑便是有力的證明。這不僅僅是膜法世家代言人營(yíng)銷策略的成功，更是消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，而膜法世家也給粉絲準(zhǔn)備了多重福利。除了電商店鋪大力度的產(chǎn)品買贈(zèng)外，各官方社媒渠道還準(zhǔn)備了限量版王心凌簽名產(chǎn)品、簽名照片等福利通過(guò)抽獎(jiǎng)或買贈(zèng)方式回饋給粉絲。寵粉福利賦予產(chǎn)品更多明星印記，再一次帶動(dòng)了社交流量的轉(zhuǎn)化。

過(guò)去15年，膜法世家一直秉承初心，在研發(fā)生產(chǎn)時(shí)嚴(yán)控品質(zhì)，在產(chǎn)品打造上精研創(chuàng)新，在營(yíng)銷策略上敢為人先。而今，在明星王心凌流量加持下，科研創(chuàng)新與品牌營(yíng)銷雙引擎發(fā)力，線上線下全渠道聚勢(shì)賦能，膜法世家無(wú)疑將在優(yōu)秀國(guó)貨品牌之路繼續(xù)乘風(fēng)破浪，奮楫遠(yuǎn)航，讓我們共同期待！

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