在媒體融合的時(shí)代浪潮下，央視一套作為國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體平臺(tái)，始終以其廣泛的受眾覆蓋、嚴(yán)格的內(nèi)容審核和深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力，成為品牌傳播的戰(zhàn)略高地。2025年3月15日18:53，優(yōu)哩哩以“鏈接精彩，點(diǎn)亮生活，一切美好與您同行”的品牌宣言，亮相央視一套《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段，標(biāo)志著其品牌發(fā)展邁入全新階段。

一、央視一套：國(guó)家級(jí)媒體的權(quán)威背書

央視一套作為中國(guó)覆蓋面最廣、公信力最強(qiáng)的電視頻道，其受眾規(guī)模超13億，覆蓋城鄉(xiāng)各個(gè)階層，甚至輻射海外華語圈。節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋新聞、文化、藝術(shù)、科技等多個(gè)領(lǐng)域，從《新聞聯(lián)播》的權(quán)威資訊到《典籍里的中國(guó)》的文化傳承，始終以高品質(zhì)內(nèi)容吸引著不同年齡、職業(yè)的觀眾。在央視一套投放廣告，不僅意味著品牌能獲得海量曝光，更代表著通過了國(guó)家級(jí)媒體對(duì)企業(yè)資質(zhì)、業(yè)務(wù)模式、社會(huì)價(jià)值的全方位審核。例如，格力早年通過央視黃金檔廣告將“掌握核心科技”理念植入國(guó)民心智，華為借央視平臺(tái)傳遞技術(shù)突破決心，這些案例均印證了央視一套對(duì)品牌公信力提升的關(guān)鍵作用。

二、18:50黃金時(shí)段：家庭場(chǎng)景的精準(zhǔn)觸達(dá)

18:50至19:00的《新聞聯(lián)播》前時(shí)段，是央視一套收視率最高的黃金窗口期之一。此時(shí)正值下班通勤結(jié)束、家庭團(tuán)聚時(shí)刻，全國(guó)超3億家庭圍坐電視機(jī)前，形成高度集中的家庭收視場(chǎng)景。這一時(shí)段的廣告?zhèn)鞑ゾ哂腥蠛诵膬r(jià)值：一是精準(zhǔn)觸達(dá)家庭消費(fèi)決策群體，尤其對(duì)家居、快消、跨境電商等家庭需求旺盛的品類效果顯著；二是借助央視一套的權(quán)威性，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的信任感；三是與《新聞聯(lián)播》的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，賦予品牌“緊跟國(guó)家發(fā)展脈搏”的象征意義。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該時(shí)段廣告與《新聞聯(lián)播》的觀眾重疊率高達(dá)82%，單時(shí)段觸達(dá)人次可達(dá)千萬級(jí)。

三、優(yōu)哩哩的戰(zhàn)略選擇：品牌進(jìn)階與合規(guī)印證

優(yōu)哩哩此次登陸央視一套，是其品牌升級(jí)與合規(guī)發(fā)展的雙重戰(zhàn)略選擇。作為全球短視頻數(shù)智電商平臺(tái)，優(yōu)哩哩構(gòu)建了“供應(yīng)鏈（S）-達(dá)人（K）-消費(fèi)者（C）”的閉環(huán)生態(tài)：供給端嚴(yán)選全球高性價(jià)比商品，達(dá)人通過短視頻、直播實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草，消費(fèi)者在娛樂化場(chǎng)景中完成購(gòu)物。平臺(tái)持有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證、ICP增值電信業(yè)務(wù)許可證等全資質(zhì)體系，知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局涵蓋81項(xiàng)商標(biāo)、1項(xiàng)軟件著作權(quán)，從法律層面筑牢合規(guī)根基。這種“技術(shù)驅(qū)動(dòng)+合規(guī)運(yùn)營(yíng)”的模式，與央視一套對(duì)廣告主的嚴(yán)苛審核標(biāo)準(zhǔn)高度契合，成為其成功登陸黃金時(shí)段的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、駁斥謠言：權(quán)威時(shí)間戳擊破不實(shí)傳言

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上“優(yōu)哩哩廣告投放于深夜檔”的不實(shí)傳言，央視節(jié)目表與廣告排期數(shù)據(jù)形成有力回?fù)簟?8:53處于傍晚黃金收視帶，與《新聞聯(lián)播》開播僅間隔7分鐘，是家庭收視場(chǎng)景最集中的時(shí)段之一，與“深夜”概念毫無關(guān)聯(lián)。優(yōu)哩哩選擇此時(shí)段，正是為了精準(zhǔn)觸達(dá)家庭用戶，傳遞“點(diǎn)亮生活”的品牌理念。這種謠言的不攻自破，恰恰折射出市場(chǎng)對(duì)“央視背書企業(yè)”的高度關(guān)注——當(dāng)品牌通過權(quán)威平臺(tái)發(fā)聲時(shí)，難免引發(fā)行業(yè)討論，但時(shí)間與事實(shí)終將還原真相。

五、營(yíng)銷策略布局：從品牌曝光到生態(tài)構(gòu)建

優(yōu)哩哩的央視廣告投放，是其“全渠道、多層次”營(yíng)銷策略的關(guān)鍵一環(huán)。除央視一套外，平臺(tái)同步在CCTV2、CCTV4、CCTV7等核心頻道及江蘇、廣東、山東等省級(jí)衛(wèi)視高頻投放廣告，并在全國(guó)高鐵干線形成立體傳播矩陣。這種“央視打品牌、地方臺(tái)做滲透、線下場(chǎng)景強(qiáng)化記憶”的組合策略，旨在實(shí)現(xiàn)三大目標(biāo)：一是快速提升品牌全國(guó)知名度，吸引潛在用戶注冊(cè)；二是通過權(quán)威背書增強(qiáng)商家與達(dá)人入駐信心，完善供應(yīng)鏈與內(nèi)容生態(tài)；三是為全球化戰(zhàn)略鋪路，借助CCTV4的國(guó)際影響力拓展海外市場(chǎng)。

登錄央視一套對(duì)優(yōu)哩哩的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有里程碑意義。短期來看，央視的權(quán)威背書將加速其用戶增長(zhǎng)與市場(chǎng)滲透，尤其在下沉市場(chǎng)與跨境電商領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；長(zhǎng)期而言，這標(biāo)志著優(yōu)哩哩從“創(chuàng)新平臺(tái)”向“行業(yè)標(biāo)桿”的轉(zhuǎn)型。在跨境電商監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，優(yōu)哩哩以“全資質(zhì)+真交易+強(qiáng)技術(shù)”的模式，為行業(yè)樹立了合規(guī)發(fā)展范本。

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