近日，文旅產業指數實驗室發布2023年9月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數報告。本期指數報告共包括5項內容，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、抖音號傳播力指數和頭條號傳播力指數。

文旅產業指數實驗室是針對文化、旅游、傳播、經濟、社會等多領域、跨學科的創新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室等單位聯合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數研究由文旅產業指數實驗室主導，聯合抖音、清博智能、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。

【資料圖】

一、綜合傳播力指數

全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數評價維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音號傳播力和頭條號傳播力4個指標構成，權重分別為40%、25%、20%、15%。基于對全國各省級文化和旅游行政部門上述4項傳播力的綜合評價，9月綜合傳播力指數排在前列的為：山東省、湖北省、河北省、福建省、四川省、廣西壯族自治區、新疆維吾爾自治區、吉林省、江蘇省、北京市。

圖1 省級文化和旅游新媒體9月綜合傳播力指數

二、微信傳播力指數

全國省級文化和旅游政務微信傳播力指數的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面，權重分別為30%、30%、30%、10%。

從9月各省級文化和旅游行政部門微信公眾號的表現來看，排在前列的為：湖北文旅之聲、好客山東之聲、樂游上海、水韻江蘇有你會更美、清新福建文旅之聲、新疆是個好地方、文旅北京、四川文旅廳、廣西文化和旅游廳、河北旅游。監測時間范圍內，湖北文旅之聲共發布文章93篇，總閱讀量54萬余次，總點贊數1603次。

圖2 省級文化和旅游微信公眾號9月傳播力指數TOP10

9月監測到各省級文化和旅游微信公眾號共發布文章4471篇。河南省文化和旅游廳、內蒙古自治區文化和旅游廳、青海文旅、樂游上海、文旅北京發文均超過200篇。從閱讀總量看，共19個微信公眾號超過10萬次，其中閱讀總量最多的是樂游上海，超65萬次。從篇均閱讀量分析，均值為1316次，其中好客山東之聲最高，近1.08萬次。

圖3 閱讀總量超10萬次的省級文化和旅游微信公眾號（單位：萬次）

其中，“清新福建 文旅之聲”微信公眾號于9月28日發文《<來福建，坐火車，一路山海一路歌>MV正式發布!》總閱讀量超10萬次，在看數15次，點贊數48次。MV以游客視角切入，通過火車串聯福建各地的山海資源，畫面選取武夷山、鼓浪嶼、三坊七巷、福建土樓、泉州古城等地方代表性旅游景點，同時穿插福建各地的風味美食、市井煙火、非遺項目等，充分展現福建各地的特色文旅資源。

圖4“清新福建 文旅之聲”微信公眾號9月發布的信息截圖

“樂游上?！蔽⑿殴娞栍?月16日發布《上海旅游節｜“最美花車評選”開始了》，以圖片形式展現本屆旅游節期間亮相的16輛花車，并開放網絡投票通道，邀請用戶為自己喜歡的花車“打call”，累計獲得閱讀量5.7萬次，在看數47次，點贊數238次。該文章以投票方式吸引用戶參與、提升閱讀量的同時，也帶動更多市民游客參與上海旅游節。

圖5“樂游上?！蔽⑿殴娞?月發布的信息截圖

三、微博傳播力指數

全國省級文化和旅游政務微博傳播力指數的評價數據和評價方法由微博方面提供，衡量指標有發博數、原創微博數、轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數、點贊數等。

9月，省級文化和旅游政務微博傳播力指數排在前列的為：文旅山東、福建省文化和旅游廳、重慶市文化旅游委、陜西省文化和旅游廳、四川文旅、湖北文旅之聲、廣西文化和旅游廳、新疆是個好地方V、河北省文化和旅游廳、三湘四水—文旅湖南。監測時間范圍內，文旅山東共發布微博1057條，均為原創微博，轉發近9.4萬次，評論7.9萬余條，總點贊數超14萬次。

圖6 省級文化和旅游政務微博9月傳播力指數TOP10

從原創微博發文數看，河南省文化和旅游廳官方微博、文旅山東、內蒙古自治區文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳排在前列。

圖7 省級文化和旅游政務微博原創微博發文數TOP10

其中，“文旅山東”微博賬號發布的博文“延長開放！山東博物館‘中秋·國慶’雙節展覽大餐奉上”，及時發布中秋國慶假期山東博物館開放情況，便利游客參觀游覽，受網友關注度較高，獲得點贊超萬次、評論5060條、轉發5190次。

圖8“文旅山東”微博賬號9月發布的博文截圖

四、抖音號傳播力指數

全國省級文化和旅游政務抖音號傳播力指數的評價數據和評價方法由抖音方面提供。

9月，省級文化和旅游政務抖音號傳播力指數排在前列的是：好客山東、樂游冀、悠游吉林、山西省文化和旅游廳官方賬號、重慶文旅、暢賞黑龍江、神奇寧夏（寧夏文旅官方號）、陜西旅游、廣西文化和旅游廳、新疆是個好地方。監測時間范圍內，好客山東共發布視頻96條，累計獲得點贊近69.9萬次，評論近9.2萬條，轉發4.8萬余次。

圖9省級文化和旅游政務抖音號9月傳播力指數TOP10

其中，“樂游冀”抖音號發布的視頻“我姓‘河’，河北的‘河’”，以動感的說唱旋律、壯麗的視頻畫面，展現了河北的大好河山，吸引不少網友評論點贊，有網友評論“這么近那么美周末到河北”“太有趣了，推薦到我的家鄉河北”。該視頻累計獲得點贊22.6萬次，評論9.2萬條，收藏1.1萬次，轉發24.4萬次。

圖10“樂游冀”抖音號9月發布的視頻截圖

9月初，電視劇《驕陽伴我》熱播。“重慶文旅”抖音號以此為契機，相繼發布兩條視頻，串聯展示電視劇取景地的美麗風光，吸引網友跟著影視劇游重慶。其中，“《驕陽伴我》鏡頭下的重慶夜景有多美？”視頻獲得點贊量11萬次，評論1.3萬條，收藏3481次，轉發1.4萬次，有不少網友留言道“好漂亮，想去重慶”“看完電視劇，計劃國慶假期去重慶”。

圖11“重慶文旅”抖音號9月發布的視頻截圖

五、頭條號傳播力指數

全國省級文化和旅游政務頭條號傳播力指數綜合考量每個賬號在一段時間內的發文指標、傳播指標、互動指標，同時結合扣分以及原創指數進行加權。

9月，省級文化和旅游行政部門頭條號傳播力指數排在前列的是：河北省文化和旅游廳、好客山東、河南省文化和旅游廳、暢賞黑龍江、悠游吉林、中國西藏旅游、福建省文化和旅游廳、微游甘肅、廣西文化和旅游廳、四川文旅廳。監測時間范圍內，河北省文化和旅游廳共發文487篇，總閱讀量29萬余次，總評論量712條。

圖12省級文化和旅游政務頭條號9月傳播力指數TOP10

其中，“暢賞黑龍江”頭條號以圖文形式向網友介紹哈爾濱紅腸、格瓦斯、鍋包肉、酸菜湯、冷面等特色美食，受網友關注度較高，累計獲得點贊460次，評論296條，收藏740次。

圖13“暢賞黑龍江”頭條號9月發布的文章截圖

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