一整面方便面墻稱格力很多博主打卡的地方。李一寧攝

(資料圖)

靚麗的檸檬黃主題色大門，ins風(fēng)的美陳，琳瑯滿目的SKU鋪陳，這是時(shí)下大受都市女孩喜愛的集合店KKV給消費(fèi)者的第一印象。就在上月，KKV所在的KK集團(tuán)再次向港交所遞交招股書，繼續(xù)沖刺“潮流零售第一股”。然而就在這幾天，KKV陸續(xù)被曝出各種問題，連帶之前與加盟商的糾紛也被重新翻出，讓這個(gè)被Z時(shí)代“買出來”頂流上市之路頗具坎坷。

Z時(shí)代的心頭好

2月12日，記者在萬象城的KKV看到，亮黃和白色的搭配，加上大尺寸半倉儲式的陳列，擺脫了傳統(tǒng)超市或者零售店的格局，顯得潮流范兒十足。

除了顏值，在商品擺放方面，KKV也頗具心思，大貨架上的指示牌和分區(qū)格擋會把不同品牌、不同種類的產(chǎn)品進(jìn)行歸納整理，開設(shè)體驗(yàn)區(qū)或有體驗(yàn)商品；同時(shí)利用年輕消費(fèi)者有“一站式消費(fèi)”的心里，將相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品就近擺放，提高消費(fèi)者購買率。此外，店內(nèi)還打造了標(biāo)志性的、規(guī)模驚人的展示墻，將同類商品集中展示在一起。這種設(shè)計(jì)不僅直觀，更是抓住年輕消費(fèi)者的一個(gè)法寶。

擴(kuò)張過快是把雙刃劍

豐富的品類、良好的環(huán)境和體驗(yàn)式購物——憑借一系列新零售打法，KKV成功且精準(zhǔn)走進(jìn)Z世代眼中，成為年輕消費(fèi)群體的心頭好。而這樣的模式，是其母公司KK集團(tuán)一貫的打法。

一炮走紅后，KK也獲得了資本的青睞。據(jù)公開資料顯示，截至2021年7月，KK集團(tuán)完成F輪融資，7輪融資總額近50億元，估值約200億元。

不過劇本似乎并沒有朝著KK設(shè)定的方向演繹。其招股書顯示，2019至2022年10月，KK集團(tuán)累計(jì)虧損已經(jīng)有138億元。

對于KK的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士任務(wù)擴(kuò)張步伐過快、多次和加盟商發(fā)生糾紛，以及受黑天鵝事件影響導(dǎo)致的時(shí)效不景氣均是原因。

如今，為了維持門店數(shù)量，KK集團(tuán)通過多種形式從加盟商手中接過部分加盟店，將其變成自有門店。表面上KK暫時(shí)穩(wěn)住了門店數(shù)，但等待其處理的問題還有很多，特別是IPO過程中，他的很多問題或許都會被放大。

一個(gè)還算能打動消費(fèi)者的新零售品牌，如何越過上市這道“門檻”，正需要我們拭目以待。

寧波晚報(bào)記者黎莉 實(shí)習(xí)生李一寧

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